С июня единственная ежедневная газета Эстонии на русском языке Postimees вместо нынешних пяти станет выходить три раза в неделю. Главред двух газет (PM как на эстонском, так и на русском) Анвар Самост объяснил предстоящие изменения уменьшением объема рекламы. Медиа-эксперты видят в ситуации тревожный знак.

Известие о том, что с лета русскоязычная версия Postimees станет выходить трижды в неделю (по вторникам, четвергам и субботам), для издателя и главного редактора журнала "Красивая жизнь" Родиона Денисова удивительным не стало.

"Это было вполне ожидаемо, так как крупные эстонские медиаконцерны годами занимались демпингом на рекламном рынке - то есть продавали рекламные площади ниже себестоимости", - говорит он в беседе с корреспондентом портала rus.err.ee.

"Тем самым они стремились вытеснить с рынка финансово более слабых конкурентов. И это удалось - в результате закрылись ежедневные газеты "Молодежь Эстонии" и "Вести дня". Но к пополнению рекламного кошелька затеявшего эту игру концерна это не привело, поскольку повышать цены на рекламном рынке значительно сложнее, нежели их снижать", - поясняет последний главный редактор "Молодежки".

"Вопрос пустоты на рынке не всегда решается автоматическим переносом рекламодателями своих средств в оставшееся издание. Тут есть несколько факторов, которые явно не учли. Выходит, что затеявшие демпинговые игры, теперь сами попались в подстроенную ими же ловушку", - полагает Родион Денисов.

"Кроме этого, я считаю, что с самого начала концепция газеты "Postimees на русском языке" была выстроена неверно, так как не была учтена специфика читателя, который так и не смог воспринять формат переводной газеты с усеченной по сравнению с оригиналом информацией и не всегда хорошим переводом", - отмечает эксперт.

"Местные русские все-таки привыкли получать качественный и интересный продукт, который им готовили бы в полном объеме русские журналисты. А бесконечно дотировать издание, которое не востребовано у читателей и не приносит достаточной коммерческой прибыли, теперь, видимо, не хотят и крупные концерны. Думаю, сокращение периодичности выхода "Postimees на русском языке" - это лишь первый шаг", - считает Денисов.

"Под успешную русскоязычную ежедневную газету нужна совершенно иная концепция и если руководство Postimees это не поймет, то дело неминуемо окончится закрытием русскоязычной газеты", - резюмирует Родион Денисов.

Туманное будущее

Точку зрения Денисова разделяет и главный редактор еженедельника "МК-Эстония" Андрей Титов.

"У ежедневных газет будущее туманное, поскольку им приходится выдерживать жесткую конкуренцию со стороны интернет-СМИ. И эту борьбу ежедневные газеты проигрывают, поскольку в первую очередь они не могут соперничать с электронными изданиями в плане оперативной подачи информации", - отмечает Титов.

"По сути у современных ежедневных газет есть два варианта развития. Первый - это постараться конкурировать с порталами, а второй - бороться за читателя с еженедельниками", - добавляет Андрей Титов.

По мнению главного редактора "МК-Эстонии", в соперничестве с ежедневными газетами у еженедельников преимуществ больше.

"Главный из них заключается в том, что еженедельники предлагают своим читателям те материалы, которые журналист ежедневной газеты за один рабочий день подготовить не в состоянии", - отмечает Титов.

В целом ситуацию с PM на русском языке Андрей Титов считает логичной. "Если посмотреть на тиражи, то они снижаются у всех ежедневных газет. Например, тираж Äripäev за последние два года сократился в два раза. Тиражи Eesti Päevaleht, Õhtuleht и Postimees сокращаются, но не так стремительно", - говорит журналист и преподаватель Таллиннского университета.

Рекламы стало меньше

Комментируя ситуацию на рынке рекламы, Андрей Титов сказал, что у "МК-Эстонии" ее объем за последний год увеличился. "Но в целом по рынку тенденция такова, что объем рекламы в печатных изданиях Эстонии сократился на 4-5 процента", - признает он.

На вопрос, не видит ли он плюсов в том, что Postimees на русском языке станет выходить по субботам (последней русскоязычный газетой, выходившей в субботу была "Молодежь Эстонии"), Андрей Титов отвечает отрицательно.

"Никаких дополнительных преимуществ в этом не вижу. В первую очередь газете следует думать над своим содержанием", - говорит Титов.

Родион Денисов и вовсе считает, что "субботняя" газета - это, скорее, минус.

"Этот день не дает дополнительных коммерческих преимуществ перед любыми другими днями недели, наоборот, это затрудняет логистику в выходной день, и ее выпуск может обходиться дороже", - говорит он.

По мнению Титова, на работу других русских газет сокращение периодичности выпуска PM никаких не повлияет. "Ранее с рынка исчезли "Молодежка" и "Вести дня", но на других русских СМИ это никак не отобразилось. В том смысле, что их тиражи не выросли автоматически, как могли бы предположить оптимисты. То есть читатели просто ушли куда-то, а не в другие газеты", - поясняет Титов.

Изменения в периодичности выхода Postimees на русском языке совсем не радуют и независимого медиа-эксперта, бывшего главреда "МК-Эстонии" Павла Иванова.

"Это очень плохо. Во-первых, сужается объем предлагаемой информации. Во-вторых, на мой взгляд, Эстонии и так не хватало второй ежедневной газеты на русском языке, потому что поток информации и разность тем и жанров этого требовали. В-третьих, это может сказаться на отношении ко всему рынку русских СМИ - а они по-прежнему нестабильны. Что, в свою очередь, скажется на изменении потребления русских газет. Жаль, если так и будет", - отмечает Иванов.